商海茫茫。一家衛(wèi)浴企業(yè)因經(jīng)營不善而倒閉，或許壓根兒算不上什么大事。因為按照往常的經(jīng)驗來看，一家瀕臨倒閉的企業(yè)稍微露出風(fēng)聲，善于以小見大的媒體們蜂擁而上，才挖掘出一些驚動行業(yè)的“大事”，從而成為人們茶余飯后的談資。
與這種邏輯大相徑庭的是，有一家曾榮獲“中國衛(wèi)浴十強”與“中國馳名商標(biāo)”稱號、年產(chǎn)值一度達(dá)到“數(shù)億元”規(guī)模的衛(wèi)浴企業(yè)，在市場上悄然消失，居然神不知鬼不覺。
該企業(yè)2008年銷售收入突破3億元，2009年降至1億元，再到如今悄然退出市場，差距之大可謂天壤之別。在這短短幾年間，究竟發(fā)生了何事?
一家悄然消失的衛(wèi)浴企業(yè)
與其說該企業(yè)是悄然消失，不如說是黯然退出市場。8月8日，小編從一位資深從業(yè)人士口中得知，倒閉的衛(wèi)浴企業(yè)名叫“天一股份”。
該人士現(xiàn)任廣東一家知名衛(wèi)浴企業(yè)副總，他提到，前段時間他還跟“天一股份”的領(lǐng)導(dǎo)高層一道喝酒，得知天一倒閉的消息后既震撼又感慨。
據(jù)了解，“天一股份”創(chuàng)辦于1992年，是一家典型的外向型衛(wèi)浴企業(yè)，在江浙一帶小有名氣。產(chǎn)品涉及潔具、廚房電器、能源、照明等領(lǐng)域，其核心產(chǎn)品“英潔莎”蒸汽淋浴房是浙江名牌、浙江省著名商標(biāo)，在國內(nèi)外衛(wèi)浴市場上曾名噪一時。
為了求證“天一股份”倒閉事實，8月16日小編撥打了其官網(wǎng)上的聯(lián)系方式，發(fā)現(xiàn)“天一股份”的咨詢電話已停用，產(chǎn)品服務(wù)熱線也無人接聽。
“天一股份”倒閉帶來的啟示
“天一當(dāng)年一年能夠做幾個億的產(chǎn)能，但后來它的產(chǎn)品利潤薄得夠嗆，沒有利潤支撐，沒有核心產(chǎn)業(yè)支撐，所以前幾天就宣布倒閉了�！敝槿耸恳徽Z破的，“這很突然也很可怕，給我們衛(wèi)浴企業(yè)也帶來很大的警示�！�
一直以來，在浙江、福建、廣東等省份的沿海地帶，都存在著一大批外向型衛(wèi)浴企業(yè)。受金融危機(jī)的影響，衛(wèi)浴企業(yè)的海外訂單數(shù)量每況愈下，逐步走向了“吃上頓沒下頓”的困境。在此情況下，不少衛(wèi)浴企業(yè)開始將目光瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，但較之國外市場，國內(nèi)市場的開拓需要更深厚的品牌操作能力。
有分析人士認(rèn)為，在現(xiàn)在行業(yè)競爭形勢不明朗的時候，以生產(chǎn)大眾化產(chǎn)品為主的衛(wèi)浴企業(yè)充斥市場的每一角落，而專注于某一細(xì)分領(lǐng)域、發(fā)展特色衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)、擁有核心產(chǎn)業(yè)的企業(yè)其實少之又少。
